与热门的谷歌广告和Facebook广告相比，必应广告相对低调，很多国内卖家对此平台了解较少。然而，对于独立站卖家而言，必应确实是一个值得尝试的推广引流渠道。

微软必应（Bing）是全球第二大搜索引擎，在北美市场的份额高达38%。必应广告可以帮助中国品牌出海，提高产品知名度，高效触达必应的海外用户，大幅度提高网站流量和销售额。广告采用竞价方式，按效果付费。

必应广告的优势

1. 竞争较小：必应广告的竞争较少，关键词CPC比谷歌广告低，同样的预算，必应广告的排名可能会更高，带来的曝光和转化可能更多。
2. 市场蓝海：必应广告拥有大量独特的用户，这些用户是其他搜索引擎难以触达的。
3. 优质用户：必应广告的用户多为电脑端用户，这些用户多为商业办公、工作人士和学术人员。另外，三分之一的必应用户家庭年收入超过8.5万美金，超过33%的美国必应用户拥有大学本科学历，这些数据表明，必应广告用户具有较高的购买力。

必应广告投放类型

1. 搜索竞价广告

搜索广告采用关键词触发模式，当卖家投放的关键词与消费者搜索的关键词匹配时，广告会出现在搜索结果页面中。广告排名取决于卖家支付的成本和广告质量。

2. 受众广告

受众广告通过不同的定位模式触达不同的目标群体。受众广告还可以根据用户意图激发购买欲望，引导消费者下单。

3. 必应产品广告

在搜索结果中推广产品图片、商品信息和价格，帮助吸引更多潜在客户。必应购物广告类似于谷歌购物广告，但审核相对宽松。注意购物广告的Feed需要定期更新，超过30天未更新的Feed会过期。

4. 应用安装广告

通过Apple iTunes或Google Play Store直接引导用户下载应用程序。

5. 动态搜索广告

根据网站内容自动匹配相关搜索词。

以上广告类型都是独立站卖家可以尝试的，卖家可以根据效果选择合适的广告类型进行优化，效果会更加理想。相比之下，必应广告的竞争没有其他广告平台激烈，卖家在布局谷歌广告的同时，可以考虑将必应作为辅助平台，以更好地完成销售目标。